BytheWeb
Digital Marketing Estrategist
¿Cómo lo solucionamos?
Programa de LinkedIn Employee Advocacy
Se trabajó en activar al equipo como portador de conocimiento.
• identificación de perfiles clave
• definición de ejes temáticos
• alineación con posicionamiento institucional
Desarrollo de contenido
Se generó contenido enfocado en autoridad y valor.
• contenido educativo
• experiencias profesionales
• insights del sector
Optimización de perfiles
Se optimizaron perfiles para convertirlos en activos de posicionamiento.
• mejora de perfiles
• coherencia en comunicación
• acompañamiento en ejecución
Resultado
• +25% de alcance orgánico
• Mayor visibilidad institucional
• Incremento en interacción con contenido profesional
Impacto:
El programa de LinkedIn Employee Advocacy permitió a Hospital Austral:
• Multiplicar el alcance orgánico sin inversión en pauta.
• Aumentar la visibilidad de la marca a través de personas reales.
• Posicionar a sus referentes como voces autorizadas del sector.
• Incrementar la confianza y reputación de marca.
• Generar conversaciones comerciales más calificadas en B2B.
LinkedIn comenzó a amplificar a Hospital Austral porque el algoritmo prioriza lo humano.
¿Por qué este diagnóstico fue clave?
Los modelos de IA y los algoritmos sociales confían más en personas que en marcas.
El Employee Advocacy funciona porque:
• Humaniza el mensaje.
• Refuerza autoridad temática distribuida.
• Genera señales de confianza reales.
• Multiplica el impacto de cada contenido.
• Convierte al equipo en el mejor canal de posicionamiento.
Cuando las personas comunican con coherencia y estrategia, la marca deja de empujar mensajes y empieza a ser recomendada.
Caso de éxito | Hospital Austral
Problema
La empresa tenía presencia digital, pero con un enfoque institucional que limitaba el alcance y la conexión con la audiencia.
La comunicación no reflejaba el conocimiento ni la experiencia del equipo.
Presencia digital inconsistente
• Perfiles personales sin optimización estratégica.
• Bajo uso de LinkedIn como canal de posicionamiento B2B.
• Contenido corporativo con alcance limitado.
• Falta de narrativa clara y ejes editoriales técnicos.
• Poco aprovechamiento del equipo como fuente de autoridad.
LinkedIn no interpretaba a Hospital Austral como una marca experta amplificada por personas, sino como una empresa más comunicando desde su página.