De Google a la IA: cómo lograr que tu marca sea mencionada por ChatGPT y Perplexity con AEO (Answer Engine Optimization)
- Magalí Pessah
- 24 nov 2025
- 6 Min. de lectura
Actualizado: 10 dic 2025
La transformación digital atraviesa una de las etapas más profundas de su historia. Durante más de una década, las estrategias de visibilidad se centraron en el SEO tradicional: optimizar para Google, aparecer en la primera página, competir por palabras clave y obtener clics. Sin embargo, el contexto cambió. Hoy, el verdadero escenario de descubrimiento no está en la página de resultados, sino en las respuestas generadas por modelos de inteligencia artificial como ChatGPT, Gemini, Perplexity y Claude.
Estos motores conversacionales no muestran enlaces; ofrecen respuestas únicas, condensadas y curadas. Solo mencionan marcas que consideran confiables, coherentes y verificadas. Por eso, el nuevo indicador de autoridad ya no es el puesto número uno en Google, sino ser nombrado directamente por la IA. Y para lograrlo, la disciplina clave es AEO (Answer Engine Optimization)
El nuevo prestigio digital: aparecer en respuestas gracias al AEO (Answer Engine Optimization) y a la autoridad semántica
El SEO clásico nos enseñó a competir por rankings. Pero en el entorno actual, el posicionamiento se define en un espacio mucho más reducido y selectivo: las respuestas. Las personas ya no “buscan” información, la preguntan directamente a sistemas como ChatGPT, Gemini, Perplexity o Claude, y cada uno de estos motores entrega una única respuesta, no diez.
Quedar dentro de esa respuesta es el nuevo prestigio digital. Es lo equivalente, pero mucho más poderoso, que estar de primero en Google. Para lograrlo, las marcas necesitan construir Autoridad Semántica, un Brand Graph sólido y una estrategia profunda de AEO (Answer Engine Optimization).
Cómo el AEO (Answer Engine Optimization) redefine el verdadero posicionamiento en motores como ChatGPT, Gemini y Perplexity
Los usuarios ya no escriben consultas cortas. Ahora formulan preguntas completas, totalmente contextuales:
“¿Cuáles son las mejores empresas de automatización industrial en Argentina en 2025?”“¿Qué marcas lideran la seguridad electrónica profesional en Latinoamérica?”
Cuando los modelos de IA generan la respuesta, toman decisiones muy estrictas. Solo mencionan marcas que:
Existen digitalmente de forma verificable.
Mantienen coherencia semántica en todos sus contenidos.
Poseen señales de autoridad fuertes y consistentes.
Refuerzan su identidad en plataformas como LinkedIn, YouTube, artículos, notas de prensa y otros medios.
Aparecer en esa respuesta única es sin duda el equivalente moderno al “puesto 1” del SEO tradicional.
La mención en IA: el nuevo equivalente al “puesto 1” del SEO tradicional
En Google había diez posiciones orgánicas por cada búsqueda. En los motores de IA no existe esa diversidad: existe una sola respuesta final. Dentro de ella, la IA evalúa si debe mencionar o no a una marca.
Cuando consultamos a Perplexity o ChatGPT, estos modelos tienen dos opciones:
No mencionar ninguna marca por falta de señales o coherencia.
Mencionar únicamente a las marcas que considera confiables gracias a su autoridad semántica.
Esto significa que la competencia ahora es binaria: o eres mencionado, o no existes en la respuesta.
Quien logre estar dentro de esa única respuesta será quien acumule la mayor cuota de confianza digital, lo que afectará directamente su visibilidad, reputación y capacidad de adquisición orgánica.
Cómo deciden ChatGPT y Perplexity cuándo mencionar una marca
Cada modelo opera distinto, pero todos coinciden en tres criterios claves que determinan si una marca será mencionada o no: Brand Graph, E-E-A-T y calidad estructural del contenido.
1. Autoridad de la entidad (Brand Graph)
El Brand Graph es el entramado digital que permite a la IA verificar que tu marca realmente existe y es confiable. Para los modelos como ChatGPT, Gemini y Perplexity, una marca debe mostrar:
Presencia clara en múltiples plataformas.
Coherencia semántica entre su contenido.
Contenidos profundos y especializados.
Señales externas verificables (LinkedIn, PDFs, videos, notas de prensa, apariciones en medios).
Enlaces entre entidades (autor, empresa, servicios, proyectos).
Si la marca no tiene suficiente solidez o consistencia, la IA evita mencionarla por riesgo a equivocarse.
2. Autoridad del autor (E-E-A-T real)
Los modelos de IA priorizan contenidos firmados por personas verificables. Analizan:
Quién es el autor.
Si su identidad existe en redes profesionales.
Si demuestra experiencia.
Si es coherente en varios canales.
Si posee historial de producción de contenido especializado.
Un artículo sin autor confiable o con información muy genérica pierde prioridad automáticamente para motores como ChatGPT o Perplexity.
3. Calidad estructural del contenido
La estructura es fundamental. Las IAs priorizan contenido que:
Supera las 900–1.200 palabras.
Es profundo, útil y actualizado.
Ofrece ejemplos, datos, casos o comparativos.
Tiene una semántica clara: H1, H2, H3 bien organizados.
Presenta especialización y enfoque.
Se siente “seguro” de usar como fuente.
El contenido superficial no solo no se posiciona: la IA lo ignora.
AEO: cómo optimizar para motores de respuesta
El AEO (Answer Engine Optimization) no reemplaza al SEO; lo expande. Es la disciplina que asegura que tu marca sea utilizada como fuente confiable en las respuestas generadas por IA. Para lograrlo, es necesario trabajar cinco áreas clave:
1. Ampliar y reforzar tu “huella digital”
La IA no cree en promesas, sino en señales verificables. Para fortalecerlas, la marca debe construir una presencia clara en:
LinkedIn personal y corporativo.
Google Business Profile.
Artículos externos y colaboraciones.
Videos en YouTube que refuercen autoridad.
Publicaciones en PDF.
Notas de prensa.
Participación en eventos o webinars.
Si la IA detecta incoherencias entre plataformas, evita mencionarte por seguridad.
2. Crear contenido que sea “citable”
La IA cita contenido cuando es:
Profundo.
Actualizado.
Específico.
Con ejemplos reales.
Semánticamente bien estructurado.
El contenido debe transmitir experiencia real. Si parece genérico, la IA no lo considera adecuado para sus respuestas.
3. Reforzar la identidad del autor
Los motores requieren autores verificables. Por eso es necesario mantener actualizados:
Biografías.
Publicaciones destacadas.
Certificaciones.
Redes profesionales.
Enlaces entre autor y contenido.
4. Optimizar para queries conversacionales
Hoy las búsquedas son más naturales:
Antes:“automatización industrial empresas Argentina”
Ahora:“¿Cuáles son las mejores empresas de automatización industrial en Argentina en 2025?”
El contenido debe anticipar estas búsquedas, responderlas y estructurarse semánticamente para ellas.
5. Alinear el contenido con motores específicos
Cada motor prioriza señales distintas:
ChatGPT: señales externas verificables.
Perplexity: contenido citable, fuentes actualizadas, datos concretos.
Gemini: autoridad en Google y coherencia SEO clásica.
Una marca sólida debe trabajar para cumplir con las tres.
Las métricas que indican que estás logrando visibilidad en IA
Los indicadores clave para medir el éxito del AEO (Answer Engine Optimization) son:
Número de menciones en ChatGPT, Gemini y Perplexity.
Porcentaje de queries donde tu marca aparece citada.
Calidad de las menciones (como fuente o como referencia).
Inclusión en respuestas con tablas o ejemplos.
Visibilidad cruzada en redes del Brand Graph.
Estos datos permiten construir un AEO Score, que mide cuán “mencionable” es tu marca para la IA.
El papel de Bytheweb en esta nueva etapa de AEO y autoridad semántica
En este nuevo paradigma, las marcas no pueden improvisar. Construir autoridad semántica, conectar el Brand Graph, fortalecer al autor y crear contenido citable requiere estrategia, metodología y conocimiento técnico profundo.
Bytheweb ha desarrollado un enfoque integral basado en:
Mapeo y construcción del Brand Graph.
Auditoría de señales externas verificables.
Optimización avanzada de AEO (Answer Engine Optimization).
Creación de contenido experto, profundo y citable.
Refuerzo estratégico de identidad del autor para el ecosistema E-E-A-T.
Alineación técnica entre SEO tradicional y motores de IA.
El objetivo es que la IA te reconozca, te valide y te mencione. Si tu marca quiere ganar visibilidad en este nuevo ecosistema, este proceso se vuelve indispensable.
Si deseas evaluar qué tan “mencionable” es tu marca, agenda una Sesión Estratégica de Auditoría AEO y Brand Graph con Bytheweb. Es el primer paso para lograr que tu marca empiece a aparecer como referencia en los motores de IA.
Conclusión
El prestigio digital ya no se mide por posiciones en Google, sino por la capacidad de tu marca para ser:
Mencionada.
Citada.
O utilizada como fuente confiable por motores como ChatGPT, Gemini, Claude o Perplexity.
Quien logre aparecer en motores de respuesta dominará la visibilidad en la próxima década. La pregunta ya no es si tu marca debe prepararse para el AEO, sino cuándo empezará a hacerlo.
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